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SEM 竞价开户,只做百度推广就可以了吗,其他平台需要开吗,效果如何?

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发表于 2020-1-12 09:27:42 | 显示全部楼层 |阅读模式

做竞价的都知道,国内主流推广平台,百度,搜狗,神马,360 等,国外主要是Google,很多人说做百度就可以了,目前由于百度竞价做的比较早,市场占有比重还是最大的,50%左右,但是后期移动端,布控和投入,还有种种原因,导致百度移动端的流量在持续下降,由于和众多手机厂商联合,还有腾讯和搜狗输入法的鼎力协助,搜狗近年的崛起趋势强烈,市场占比达到30%左右,而背后依靠淘宝 ,阿里巴巴的 神马,与 周鸿祎的360 推广并驾齐驱,基本是各占10%。

很多领导决定做SEM 就是做百度推广,这话在最早 10余年前也是没有问题的,那时基本只有百度,而且只要推广的基本都是客户很多,成本也不高,转化也非常好,随着市场细分和竞争,越来越多的人,看到 别人做什么挣钱了,纷纷加入,看别人投百度推广了,自己也投百度推广,后来发现效果没有之前好了,就开始投放其他渠道,我理解的推广的高级目标,是树立品牌,一个做5年以上的公司,正常最少有一半访客是通过搜索,公司品牌进入的网站,才是说明这个公司推广的比较成功,如果做了10年的公司,还是要靠流量词,90%是通过流量词和行业词,进入网站的,会转化不好,客单价格也不好,留电也不行。怎么看一个公司是否做了全平台呢,很简单 搜索它的品牌,看能否在几个平台都能搜索到。

下面图是举例,一个行业词,谁都不可能一直保持在首位,现在每个推广平台都有,千人千面系统,就是针对不同人,大数据分析后,系统推荐显示,你可能感兴趣的内容,而不是之前的谁出价高,就能一直霸屏,所以只能从品牌,公司特色,入手后期效果 才能事半功倍,否则没有知名度,没有品牌,转化的效果会逐层递减的,结果就是消费越来越高,效果越来越差。
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